联盟成立仪式上，文旅部文化产业司副司长张磊亲自为浪潮授“文化IP品牌联盟理事长单位”牌匾：“浪潮的品牌建设，为行业树立了‘文化优先’的标杆——以前很多公司做品牌，只追求‘流量大、名气响’，而浪潮把‘文化价值’放在首位，这才是长期的品牌之道。”

联盟的成立，让浪潮的品牌从“企业品牌”升级为“行业品牌”——博纳影业的张总主动提出，将博纳的《长城守护者》IP纳入联盟标准开发，还表示：“跟着浪潮的标准做，不仅能获得官方支持，还能让IP更有深度，这比我们自己摸索强太多。”

三、公众认知：从“业内知名”到“公众信赖的文化品牌”

为了让普通公众感知浪潮的品牌理念，高浪策划了“浪潮文化IP公益展”，于2016年5月在国家博物馆开展——展览分为“IP文化区”“非遗互动区”“公益成果区”三个板块：

? IP文化区：展示《丝路行者》的冬不拉、《艾德莱斯绸传奇》的织锦复制品、《洛阳迷案》的唐代查案工具，旁边配着“IP背后的文化故事”解说牌，高浪还亲自担任“周末讲解员”，向观众讲述“为什么要在《洛阳迷案》里加入龙门石窟保护的情节”；

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? 非遗互动区：邀请阿依古丽、陈瑾现场演示非遗技艺，观众可以亲手体验“简易艾德莱斯绸织造”“敦煌壁画临摹”；

? 公益成果区：展示浪潮“文化IP公益计划”的成果——在新疆建了5所“非遗文化教室”，资助了12名非遗传承人，还为敦煌研究院捐赠了100万元壁画修复基金。

展览期间，退休带着孙子来参观，在体验区亲手织出一小块艾德莱斯绸，激动地说：“以前只知道浪潮拍了《丝路行者》，现在才知道，他们还在真真切切地做文化保护——这样的公司，我们愿意支持。”

公益展持续一个月，累计接待观众15万人次，#浪潮文化IP公益展#话题在微博阅读量破5亿，不少家长在评论区留言“希望多办这样的展，让孩子从小了解传统文化”——浪潮的品牌，从“影视公司”变成了“公众心中的文化守护者”

浪潮品牌热度上升时，星光传媒的李伟在网上散布谣言，称“浪潮的品牌建设是‘借文化炒作’，公益展是‘作秀’，非遗教室是‘摆拍’”，还伪造了“浪潮公益资金流向不明”的假截图，试图破坏浪潮的品牌形象。

面对抹黑，高浪没有急于发声明，而是采取了“三步反击”：

1. 公开透明：在浪潮官网发布《2016年品牌社会责任报告》，详细列出公益资金的每一笔支出，还附上新疆教育局出具的“非遗教室使用证明”；

2. 证人证言：邀请阿依古丽、陈瑾等非遗传承人，拍摄“浪潮公益纪实短片”，阿依古丽在短片中说：“浪潮不仅资助我买织机，还帮我的艾德莱斯绸走进了故宫文创，这不是作秀，是实实在在的帮助”；